我對新起知名品牌裡查德米爾以前掌握很少,印像中生產量少,起步價高,新手入門都需要五,六十萬,也由於高昂的價錢,裡查德米爾又被我們稱之為“億萬富豪門票”!這幾年也是傳說故事只只股權溢價,也沒有上百萬下列能下手的表款了,稱為經銷店等候名冊占比為3:1。我素來對傳播學的神話傳說較為有興趣,因此專業科學研究看一下RM腕錶是否確實升值武器?

創辦人理查·米勒(Richard mille)並沒有搞技術性出生的造表師,他的職業發展起源於1974年的造表師Finhor。1981年,Matra將其回收後,Mille憑著在銷售市場領域的見識晉升為公司主管。該公司之後被精密回收。當理查·米勒(Richard mille)在1992年離去公司,為珠寶公司莫布森(Mauboussin)開創造表單位時,他確認自身能夠順利地發展趨勢一家造表公司。
1999年,法國人理查·米勒(Richard mille)開創了自個的同名的公司;2001年發佈第一款商品RM001,建立了RM腕錶的主要特性:
 

三明治桶形手錶錶殼錶帶

 
Richard mille腕錶最顯眼極具代表性的便是三明治式桶形手錶錶殼錶帶,由三個控制台構成-前後左右隔板及其正中間一部分-每一個部件全是彎折的以迎合手腕子,並且,三個彎曲表面務必相互配合,以避免水份或塵土進到。傳統式手錶大多數是規範環形,極少數是正方形(長方形或是方形),桶形手錶是法穆蘭于90時代振興的殼型,辨識度特別高。
 

新潮的新科技原材料

 
第二個因素是,RM一直應用一般在一級競速賽車,航太航空和跑車等行業運用的手錶錶殼錶帶和底版原材料。即便 在造表業以外的領域中,所運用的資料也是尖端科技。納米碳管,防爆玻璃瓷器,NTPT碳纖維材料(最開始為跑車的帆而開發設計),氮化矽,與碳和石英石結合的金,全氟彈性體材料及其全部別的煉金術師的想像都被給予了特有性和讓人印象深刻的惹眼度。RM也是第一個應用藍色寶石生產製造手錶錶殼錶帶的手錶牌子。
 

非常規錶芯版路

 
顯而易見,跟傳統式三位一體(PPAPVC)大比拼傳統式錶芯打磨拋光手藝,RM始終不太可能有優勢,RM的錶芯來自于歸屬於愛彼的APRP研討會及其帕瑪強尼的Vaucher機芯廠,RM直接了當的開展全方位的外型版路再次設計方案,並有塗高檔造表常用的新型材料。Mille從沒加入過日內瓦花紋和裝潢的古典風格全球-他的手錶機芯都選用PVD(物理學液相堆積)或Titalyt鍍層。錶芯零件一般是鋁合金與其它資料的混合物質,總體弄得如同F1汽車發動機外型一樣,便是歸屬於看起來很繁雜很高新科技很健身運動的造型設計。

Richard mille很聰慧,他發現了一個目標市場:年青富商(富二代或是創一代)的格調要求,PPAPVC歷史時間積累生產量很大,二手門檻極低—我等你吊絲去拍賣會幾萬元錢就能找塊金表裝B,二代不可以一眼鑒別出掩藏富商的吊絲;而一塊價錢很貴格調很高設計方案高姿態浮誇的運動手錶,是較好的挑選,自然關鍵或是格調。

再再加上Richard mille重點圍繞著年青富豪的生活室內空間開展廣告宣傳:冠名贊助各種各樣運動明星—例如網球名將RafaelNadal,100米跑大將YohanBlake,F1職業賽車手RomainGrosjean,冠名贊助各種各樣刺激性腎臟的健身運動:聖巴托帆船賽,和邁凱倫-本田車隊簽訂10年合同書,和阿斯頓喬治創建合作關係,成為勒芒古董車賽關鍵合作方和官方網記時器,變成曼城足球俱樂部的第一個官方網記時合作方。。。。。。

而各種各樣瘋狂的銷售市場品牌代言花費,最後會轉換成昂貴的市場價,實質上RM便是幫富二代人群打造出了新時期的‘共濟會鑽戒’。
 

那麼,Richard mille腕錶確實升值嗎?

 
腕錶升值是否,就看二手市場了,此次我主要是看競拍銷售市場,三大拍賣場查找出來,佳士得從2011年至今競拍了80只RM,蘇富比2005年至今競拍了81只RM,富藝斯2008年至今拍了33只RM,窺一斑以見豹,大家就先科學研究一下佳士得的歷史時間競拍市場行情:

2011年RM拍了4只,交易量平均價58.8萬港元(統一換算成港元便捷比照),相對性於最開始零售官價的盈率均值為46.05%;
2012年RM拍了13只,交易量平均價為100.17萬港元,相對性於零售官價的折價率均值為50.81%;
2013年RM拍了7只,交易量平均價為114.68萬港元,相對性於零售官價的折價率均值為54.72%;
2014年RM拍了7只,交易量平均價為62.47萬港元,相對性於零售官價的折價率均值為69%;
2015年RM拍了5只,交易量平均價為139萬港元,相對性於零售官價的折價率均值為61.45%;
2016年RM拍了8只,交易量平均價為107.45萬港元,相對性於零售官價的折價率均值為81.26%;
2017年RM拍了9只,交易量平均價為239.73萬港元,相對性於零售官價的折價率均值為66.60%;
2018年RM拍了18只,交易量平均價為160.79萬港元,相對性於零售官價的折價率均值為130.93%;
2019年RM拍了9只,交易量平均價為180.61萬港元,相對性於零售官價的折價率均值為125.49%;

從上述資訊還可以看得出,RM在2018年以前的競拍市場行情基本上全是一切正常折扣率市場行情,假如你再扣減競拍服務費得話,商家拿到手基本上全是五折之內了,此外尤其要強調的是2017年競拍的RM較貴的RM056藍色寶石手錶原形—王富豪大少爺戴過的那只限量款,儘管官價較貴,總數稀缺,但競拍並沒有超出限量款官價,大約僅有73折。

2018年起,RM競拍市場行情一下子就拉起來了,拍賣價均值出來2年都超官價了,變為股權溢價市場行情;但我本人分辨做市概率非常大,最顯著的便是2018年11月26日香港精美名牌手錶競拍這一場,一下子7只轉換色調材料的RM011,基本上都拍出了2倍股權溢價,而以前兩年RM011競拍折價率但是0.48-0.70中間,而2019年佳士得拍賣的三隻RM011折價率都才100-140%中間,而2018年和2019年12月份的結束競拍場數,可能洋人放假了要素,零星競拍的一兩隻RM就都立即變成了50%下列的折價率。

順手再去看過富藝斯競拍,有意思得很,2019年半年度競拍的RM全是超出官價拍出,而年末12月10號競拍的零星一隻RM003-V2,零售官價38萬美金,才拍了20萬美金。

無論做市也罷,當然火熱也罷,競拍市場行情起來後,知名品牌經銷店也從2017年前有折扣優惠市場銷售逐漸調整到這2年缺貨等候常態化,這2年總體表商市場行情也全程增漲,受歡迎的RM-011-03基本上都需要翻番了,真是變成新神話,替代了過去的PP三問表神話傳說。

眼底下來看,新神話仍在持續,一兩年內RM股權溢價發展趨勢應當不容易變,但中遠期風險性依然很大:

第一,Richard mille會變得越來越不標新立異;初期RM成霸業的表款全是高技術繁雜作用的桶形表款,選用APRP產品研發的錶芯,APRP的能力或是十足的,另一家隨便效仿不上,但這幾年Vaucher錶芯占比越來越大,僅僅直發夾板鏤空雕花弄得“看起來很繁雜”的覺得。那樣的RM已經有十分多的瑞士同行業模仿秀,例如Hublot的這幾年的桶形手錶,誰可以從5米外辨別出這也是RM或是Hublot?

第二,Richard mille生產量增長速度過快;2015年或是3200塊總產量,2019年就上升到5200塊,近些年年均值增長速度都超出了25%,玩股權溢價蹭熱點的知名品牌,無法控制生產量真的對不起一曲三生三世涼涼,這已經是好幾個老一輩知名品牌確認過的真知—非常好瞭解,老富豪生二代沒那麼快!

第三,產品品質是不是能跟上;我一直對生產量極大有悠久的歷史的基本錶芯抱有尊敬—雖知,靠譜經久耐用;RM神農氏嘗百草般運用各種各樣新科技原材料,每一個原材料批量生產總數又因此少,導致哪一個都不可能有充裕的可靠性檢測,只有配戴者當實驗鼠了。而顧客又非常容易被RM廣告宣傳暗示著欺詐,認為RM腕錶老天爺入海口無人能敵,這樣的話,用不了兩年顧客用戶評價便會積累出去。多提示一下表迷,納達爾素來是左手戴著Richard mille腕錶,引拍的但是他的右手—就那也早已戴壞5,6塊了!